文 | DataEye
近日，真人互动小游戏《心动的回忆》忽然空降微信小游戏人气榜第8名，并在一天后冲到第3名。而在畅玩榜方面，最高排名达到18名。
今年以来，微信小游戏赛道就出现了多款真人互动小游戏，例如同为广州轻游旗下的《我的房东日记》畅玩榜最高排名冲到12名，而上海浣灵的《美人请别影响我搞钱》畅玩榜则最高排名第5名。
显然，这类型产品的出现是受到《完蛋！我被美女包围了！》的影响，因为在其出现后，相关真人互动类游戏如雨后春笋，疯狂冒头。
可是DataEye研究院整理数据后发现，Steam平台上近八成“完蛋like”产品销售额不超过100万，进而估算互动影游客户端（Steam平台）回本产品不超过10%。
客户端一片狼藉，小游戏赛道的真人互动游戏却又展现出不俗的市场表现。不得不让人好奇，真人互动小游戏产品有何特点？如今头部厂商再度加码，市场潜力如何？
DataEye研究院列举了今年以来部分上榜产品，如下：
从整理表格数据来看，6款上榜真人互动小游戏中，《美人请别影响我搞钱》表现相对突出，一度登顶微信小游戏人气榜榜首，而在畅玩榜方面最高冲入TOP5。
接着，DataEye研究院以市场表现相对突出的《美人请别影响我搞钱》为例进行拆解：
玩家进入《美人请别影响我搞钱》后就可以选择“首个”攻略对象，并且观看第一段真人影像，而真人影像内容则是交代游戏基本剧情，为后续内容发展做铺垫。
《美人请别影响我搞钱》玩法相对简单。首先在游戏主界面，玩家主要是通过点击屏幕消耗“钱”以实现增加好感度的目的。“钱”消耗过程中，游戏会引导玩家去“赚钱”，以获得更多资金来提升与女角色的好感度。当好感度达到一定等级之后，可以解锁新的真人影像内容。直到“恋人”等级后就能观看更多“私密”影像。
同时与女角色达到一定好友度等级之后，也能有新的角色给玩家“攻略”。
另外，游戏内置虚拟聊天，玩家可以通过与女角色发信息聊天的方式增加好感度，部分回复内容会给玩家“选择”。
当然，《美人请别影响我搞钱》作为IAA小游戏，内置了不少激励广告内容，例如女主变装玩法等等。
整体来看，《美人请别影响我搞钱》核心玩法非常简单，可以分为：挣更多钱、花钱对美女进行攻略两大部分。
DataEye研究院同时还对多款真人互动小游戏观察，认为当前真人互动小游戏具有以下几个特点：
其一，真人演员包装下的数值挂机游戏。《美人请别影响我搞钱》本质上就是数值挂机类产品，并且与市场上“逆袭”品类相似，同样是“点击升级→触发剧情→解锁妹子”的正反馈循环。只是在真人演员的包装下，增加了更多异性互动或窥探异性的刺激感，实际上与娱乐类的美女直播相似，而玩家还不需要花钱就可以拥有现实生活中难以触及的体验。
其二，真人互动小游戏玩法框架同质化。通过体验多款真人互动类游戏后发现，这类产品整体游戏框架大致相同，产品差异化体现在美女演员以及内嵌的“赚钱”模块。随着入局的厂商增多，其产品质量也在迭代升级，但主要还是内容体验的提升，例如选用颜值更高、演技更好的女演员，或者是更好的拍摄场景以及角色剧本。
其三，换女主就是新游戏。基于真人互动小游戏玩法框架大致相同的情况下，头部厂商研发第二款产品时并不需要投入太多研发成本，而是直接更换女主角就能制作出新的游戏产品。
同时DataEye研究院通过内部行业人士了解到，真人互动小游戏相关制作成本分布情况：拍摄30万-40万（包括演员、场地、拍摄费用）、游戏程序制作50万、后期配音10万，因此合计制作成本预估破百万。换言之，基本游戏程序不变的情况下，更换女主推出新游戏的研发成本可以大幅度下降。
真人互动小游戏特点鲜明的同时，缺点也相对突出：
一方面是真人演员脸谱化、套路化的演出会让用户的审美疲劳，当用户新鲜感褪去，数值挂机内核并不足以留住大部分尝鲜用户；
另一方面来看，抢眼球内容噱头大于实际，玩家不容易“二次上当”，召回玩家的可能性存在较大的疑问，同时过于抢眼球的内容容易受到打压和拒审下架。
（一）买量情况
DataEye-ADX投放数据显示，《美人请别影响我搞钱》去年12月开始进行买量素材投放，1月和3月出现了投放小高潮，其中3月13日投放素材量达到峰值，约458组。随后投放量下降明显，近30天日均投放素材量不超过100组。
《我的房东日记》同样在去年12月开始进行素材投放，但整体投放量比较少。进入1月后投放素材量有小幅度提升，随后保持较低的投放力度。直到4月初，素材投放量再度飙升，单日投放峰值升至370组。
具体到投放量来看，《美人请别影响我搞钱》今年以来投放素材量超过3300条，成为目前素材投放量最高的真人互动小游戏，而《我的房东日记》则以近2500条素材排名第二。
同时观察发现，真人互动小游戏并不只是在微信小游戏赛道。例如《我的房东日记》还布局了抖小和快小。数据显示，微信小游戏投放组占比约为65%，而抖小、快小的投放素材占合计达35%。实际上，厂商可能考虑到短视频平台与互动影游契合度高，同步布局或能吸引更多短剧用户和泛娱乐用户。
DataEye研究院观察数据发现，真人互动小游戏整体投放力度并不算大，而且投放时间相对集中，以“一波流”的方式进行买量投放，主要还是因为IAA模式，厂商需要控制成本以及回本周期。
另外DataEye研究院预估数据显示，《美人请别影响我搞钱》在2025年Q1预估消耗超过210万，《我的房东日记》消耗约98万。而基于消耗计算显示，2025年Q1互动影游小程序游戏总消耗金额接近500万。但主要集中于头部产品，一些投放素材量较少且未上榜的产品消耗量基本很低。
（二）素材内容
创意素材层面上，真人互动小游戏主要还是围绕美女元素进行展开。
观察发现，《美人请别影响我搞钱》今年以来投放的素材内容中，高效素材就是突出美女角色的颜值、身材等要素。例如通过展示美女角色相对迷离的状态，或者对美女角色进行身材作为“糖点”吸引目标用户眼球。而这类素材往往会套上“游戏UI图标”形成真实游戏既视感的画面。
部分图片素材会聚焦于美女演员的某个身材部分，例如背臀、腿足等画面进行放大特写。
相比之下，《我的房东计划》的创意素材融入了短剧切片的思路，展示游戏内的部分真人剧情，并且在关键节点设置进行戏剧化安排。
另外，《我的房东计划》的创意素材还有不少“类原生短片”，这类型通过设置选项的方式，让玩家形成代入感，以增加玩家的游戏体验。
整体来看，美女元素基本上成为真人互动小游戏创意素材主要创作思路。好处在于充满凝视感的镜头语言可以直接触达目标用户，以提升目标用户的转化效率。
可是以目前的互联网环境来看，美女内容泛滥，不仅是真人互动小游戏，包括一些逆袭品类、休闲品类都在试图通过“美女元素”获客，导致真人互动小游戏这种仅仅依靠“美女”作为卖点营销的产品变得更加局限，使得在买量市场竞争层面上处于相对弱势。
DataEye研究院认为，真人互动小游戏与完蛋like有着相对本质的区别，前者更多是数值挂机要素，真人互动要素的融入让目标用户有了低成本获得“感官刺激”的机会；而后者则是基于影视级拍摄的大制作，目标玩家更多倾向“赛博”恋爱。因此可以认为两者所吸引的目标用户实际上并不相通。
但不可否认的是，美女元素依然是贯彻这类型游戏的始终。
对于《美人请别影响我搞钱》的深入观察，DataEye研究院认为真人互动小游戏赛道上，目前的机会与挑战并存。
从机会来看，真人互动小游戏的加入为IAA赛道提供了新的游戏品类，进而让IAA玩家有了新的选择，不再是同质化较高的几个传统品类。至于研发层面，相对一致的玩法框架可以持续套用多个产品，演员拍摄上也能考虑使用更多AIGC文生视频，进一步降低成本。
从挑战来看，真人互动小游戏依赖投流买量获客，但相关素材多以抢眼球内容为主，会有一定的监管风险。DataEye研究院了解到，真人互动小游戏的回本周期大约为一周，而且相关产品回本则需要冲入畅玩榜TOP30，目前仅有少量产品能在个别时间点做到。
另外，真人互动小游戏的剧情占比不高且较单调，玩法普通，留存不高导致回收差的情况会比较常见。
总体来说，目前入局真人互动小游戏的厂商并不算太多，头部厂商持续加码能够形成“护城河”，还是新入局的厂商打破一成不变的真人互动品类赛道？值得持续关注。